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    【解密】百度官方今日支招:如何應對競價廣告位減少?

    瀏覽:/ 2016-06-29

     前段時間,百度搜索推廣發生了一些改變,原先左側上方、下方、右側的多個推廣位,縮減到了現在的4個;同時,信用分也被引入 到排序算法中,影響推廣的排名。很多人在苦尋解決方法,希望在愈發激烈的競爭中也能保證之前的投放效果。這里,百度推廣為你支招,從幾個不同的方面告訴你 怎樣優化投放,提升自己的競爭力,在變化中處于不敗之地。

     
     
     
    方向解讀
     
    廣大推廣用戶最直接的感受是網站的到訪流量驟減,競爭愈發激烈了。因此,如何提升流量是關鍵。這里介紹提升流量最基本的兩個方式:
     
    1.在核心詞上提價,或補充一些長尾詞,補上展現的空缺;
     
    2.在保證展現的同時,進一步提升推廣內容的質量,豐富樣式,讓同樣的展現下能有更多的點擊;
     
    此外,信用分也能影響推廣的排位,保持良好的信用記錄,盡量提高自己的信用評分也是很重要的。
     
    錦囊助力
     
    1、重點詞提價
     
    推廣位減少到4條后,位次競爭更加激烈,一些核心詞也被提到了更高的價格。因此,想要恢復這部分詞的流量,就需要調整自 己的出價。提價不能盲目,要結合過往的數據,找到帶來高轉化的詞進行提價。至于提價多少,可以在數據報告里查看核心詞的展現,估算出損失的展現有多少,然 后通過出價模擬器試探怎樣調整出價
     
    2、適量擴充匹配
     
    想要擴流量,也可以將關鍵詞的匹配模式適度放寬,來獲取更多的流量。這個方法比較適合目前賬戶內匹配模式比較精準的推廣 客戶朋友們,和一些搜索量本身相對較少的行業。需要注意的是,放寬的度需要把控好,不要急于求成將匹配設得過于廣泛,并且更改設置后要做好監控,及時調 整。
     
    3、加詞
     
    除了提升原有詞的競爭力以外,添加一些新詞也是拓流量的一種方法?梢栽谒阉髟~報告中了解網民都在搜什么,把一些比較長尾的詞添加進來。也可以根據關鍵詞規劃師推薦,添加一些黑馬的詞語。
     
    4、優化創意,豐富樣式
     
    商業推廣的標識變得更加明顯之后,創意的撰寫也變得更加重要。只有有針對性的、甚至有時效性的創意,才能夠抓住網民的眼 球,吸引他們點進來。因此,應該花費更多的精力在創意撰寫上,保證創意與關鍵詞的相關性,圖文并茂,突出自己的特色等。不同的創意引導的落地頁也盡量區 分,以防頁面內容與創意相關度低引起的潛在用戶流失。
     
    5、提升信用分
     
    除了推廣位變成4條外,將信用分引入到排序中也是這次的一個主要變化。有人可能會把信譽分和加V的等級混淆,其實信用分 并不陌生,在我們后臺就可以看到。信用分越好排序越靠前,不管出價多高,若信用不好也絕對不會排在前面。因此,保持良好的信用記錄,提升自己的信用分也是 很重要的。
     
     
     
    牛商網點評:從百度推廣給出的策略來看,基本跟我們之前所說的方法一致,同時我們也給出了更詳細的操作方案。
     
    方向解讀
     
    如果你是一名資深的SEMer,初級玩法或許無法滿足你,那么這時候你該嘗試一下一些進階的方法。進階方法考慮的是下面這兩個問題:
     
    1.如何在一些看似沒有價值的泛流量中,撈回有潛在價值的那一部分
     
    2.如何嘗試在現有的投放流量之外,開疆擴土,發現新大陸
     
    下面我們就結合一些案例和工具,具體介紹幾種進階的方法
     
    錦囊助力
     
    1.搜索再營銷——撈回流量
     
    用法一:創建再營銷計劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來
     
    舉例:眾所周知,“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大,但是商業價值不高。如果單純以這個詞為關鍵詞,必然導致高消費、 低轉化。其實,可以建立一個這類詞的再營銷專屬計劃,然后綁定特定人群,如搜索過“小兒咳嗽藥”的人,就可以控制只對這些人展現,撈回泛流量中的潛在商 機。
     
    用法二:現有的計劃對再營銷人群溢價,提高目標人群的競爭力
     
    對于現有的計劃,如果想要提高競爭力,也可以對其設置再營銷溢價系數,在有價值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價會更加有的放矢一些,拓流量同時節約成本。
     
    2.分時段出價、分匹配模式出價——探索新大陸
     
    分時段出價:放開平時不投的時段,用低價格進行試探
     
    舉例:某醫院原本只投放周末的早上與晚上,流量下降后,開始在中午的幾個時間段也投放。由于初次嘗試沒有經驗,不敢直接 放開這幾個時間段,而是選擇在這幾個時間段設置較低的出價系數(如0.3)。經過嘗試,發現中午避開午飯的時間段推廣效果也不錯,就在這些時間段追加了系 數。
     
    分匹配出價:適當放寬匹配模式,壓低系數進行流量補余
     
    與分時段出價類似,適用于平時基本上選擇比較精確的匹配模式,想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友。對于比較寬松的匹配模式,可以先從較小的系數開始試探,慢慢往上調整,直到達到想要的效果為止。
     
    3.排名傾向自動出價(盯排名)、位置指導價——保證核心詞的展現
     
    盯排名:重點詞確保展現
     
    舉例:教育機構A是行業龍頭,爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈,出價也不斷攀升,在使用盯排名的時候,調高了“提高出價比例”,成功守住第一位置。
     
    位置指導價:盡量提升展現的概率
     
    舉例:教育機構B之前偶爾出現在左側上方,并同時競爭下方和右側推廣位,以強化品牌曝光,F在下方和右側推廣位去除,為了保證品牌曝光度,須確保自己的推廣盡量出現在前四,但由于預算有限,無法緊盯排名,于是參考了左側指導價、左側前三指導價,盡量保證展現。
     
    方向解讀
     
    拓匹配、提出價等等固然重要,但除此之外,還有沒有一些其它的方法,能夠另辟蹊徑,助你在這場戰役里面處于不敗之地呢?下面是我們準備的一些小技巧,它們也許無法幫助你在紅海中廝殺,卻也能為你更好地投放添磚加瓦:
     
     
     
    錦囊助力
     
    1傾向移動投放
     
    本次改革要求商業推廣條數不得超過4條。由于之前移動端推廣條數就沒有電腦多,所以受到的影響也相對較小。因此,如果有能力有財力,可以追加移動端的預算;若電腦端的預算有富余,也可以向移動端傾斜。
     
    在投放移動端的時候,需要注意以下幾點:
     
    1.手機屏幕和電腦相差甚遠,因此在撰寫移動端創意時要有所差異
     
    2.移動端搜索傾向于長尾流量,可增加長尾詞的占比。如果對關鍵詞的流量無法把握,可以在關鍵詞規劃師里進行流量查詢
     
    3.投放移動端的同時,不要忘記加強移動站的建設,才能吸引網民,提升轉化。
     
    2多渠道輔助
     
    投放搜索推廣的同時,可以選擇百度的更多渠道輔助投放,如小頻道推廣、品牌類產品、網盟、DSP等等,全面提升自身品牌或品類的知名度,激發網民主動檢索需求,從而在搜索推廣上獲得更好的表現和收益。
     
    3防御惡意點擊
     
    使用商盾屏蔽掉惡意的點擊,為你的投放保駕護航
     
    設置訪客策略屏蔽,輕松攔截頻繁訪問的訪客?山鉀Q無線端的作弊、換IP清cookie使用VPN等類型的作弊
     
    操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽
     
     
     
    系統會自動檢測高危訪客,建議多加關注,及時屏蔽
     
    操作路徑:工具中心-商盾3.0-展現屏蔽-防護診斷-高危訪客
     
     
    SEO.jpg
     
    4自動優化——流量急救包
     
    在流量短缺的時候,可以考慮采納系統的推薦,添加流量急救包,進行自動優化。(此功能緊急開發中,敬請期待)
     
    牛商網點評:果真如此,自百度推廣廣告位減少,我們馬上跟進表示,惡意點擊會增加,立馬推出相關防備文章《百度推廣如何屏蔽同行惡意點擊?》,最全的操作方案都寫上了,希望對你有幫助。
     
    以上就是百度官方推出的推廣錦囊,有沒有幫到你呢?

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