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    百度最新推出的搜索賬戶高級工具分析

    瀏覽:/ 2014-06-13

       前段時間在和朋友討論第三方競價工具的時候,朋友說,目前百度針對部分大客戶,開通了一個高級工具的新功能。于是我迫不及待的打開推廣賬戶后,發現右下角,確實出現了一個高級工具的按鈕。今天SEO優化就來介紹下其中的一項我最感興趣的工具,即:方案實驗工具!并且說下它是如何幫助我們做賬戶優化。

      先引用下官方的解釋:方案實驗工具通過對搜索流量的分配,使您能夠對同一關鍵詞的不同屬性(例如出價、匹配模式等)設置兩個選項,并在切分的兩部分流量中同時進行應用,從而幫助您實現兩個方案(實驗組/對照組)的同時對比,并以一個較小的代價找到更好的方案,F在我們為您提供了出價對比功能,更多對比功能的升級也正在進行中。
      看到以上解釋后,我并不知道大家的感受是什么。我只想說,我是震驚了!很早我就知道Google對于國外的市場已經開通了不僅僅是針對創意A/B實驗的功能。在賬戶中調整方案,也同樣推出了A/B測試的功能。我們在日常做賬戶優化調整時,往往會針對競爭對手變化,企業目標臨時變更等因素去改變我們的投放策略,這時往往需要對原方案進行一定的調整。比如調價,賬戶結構,匹配形式等等?墒歉們r是一個非常微妙的事情,因為會影響它的因素實在是太多太多,我們只能用一些數據和經驗作為依據,提出新的方案?墒俏覀儫o法保證新的方案會100%有效。如果是小的賬戶,那么也許你直接執行就可以了。但是如果是超大型的賬戶,如果你直接在原有賬戶中執行新的方案,一旦有偏差,何能會造成賬戶原有數據大量的波動。幸運的話,結果與之前的構想一樣。不幸的話,可能會是被老板掃地出門。哈,這里是句玩笑話,只是為了說明這件事的重要性。
      所以為了保證新方案能夠成功的幫助我們完成期望目標,又不至于對賬戶造成大量的數據波動,影響日常的收益。我們唯一的辦法就是抽樣后做對比試驗。而對比試驗常常分為倆種,即:1.時間序列的組內比較;2.對照試驗的組件比較。第一種,基于時間序列的組內比較,在某個時間點引入試驗的變量(修改匹配形式,提價等),這種是SEM賬戶試驗常用的方法,就是暫停就的方案,開啟新方案,最后用移動加權或者拉長觀察期的方法與舊計劃做比較。但其實這種方法非常不嚴謹的。這個稍后我會說明。第二種,是選取相同的樣本,在同一個時間序列上,對另外其中一個引入試驗變量的方法。在觀察一段時間后,看倆個方案的最終效果。這種方法,我一般是很少用,比如一個關鍵詞,你在重新復制一個出來新建試驗計劃。對其中一個提價,另一個保持不變,這會出現內部競爭,因為有展現計劃的往往都會是那個高出價的。
      那么從上面介紹的倆種比較試驗中,我們可以看到,第一種較為勉強可以作為我們賬戶比較試驗的方法,而第二種,一般使用的比較局限,我是很少用。但是為什么我說第一種不嚴謹呢?首先,為了保證賬戶不出現大量的數據波動,我們采用抽樣調查的方法,已經代表試驗結果不夠精準了,同時,我們無法排除外部因素的干擾,比如熱門事件的發生,淡旺季的影響等等。所以一般使用第一種方法,往往我們只是對結果有個大致的判斷。雖然可以為我們調整知名方向,但并不是完美的解決方案。
      以上介紹了這么多,我們在與百度高級工具中的實驗方案功能對比會發現,百度的這個功能酷似對比實驗的第二種,對吧!是的,可以說完全一樣,但它將流量劃分開,這樣就會避免上述出現的問題,即內部競爭。同時也可以避免第一種方法中的外部環境干擾。那么可以說百度這個工具,真是SEM優化的福音!

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